功能成本控制原则

前面的交互广告印刷系统模盛清楚地展示了营销者和消费者在交互广告系统中的平等地位，因此，营销者在交互广告设计行为开始时就需要平衡考虑营销商和消费者双方的利益，道奉功能成本控制的原则，尤其是先进的信息技术到了几乎无所不达的时候。交互广告的创作和设计过程是信息构架的过程，俏息构架首先要考虑的是在用户需要和商业需求之间建立平衡.交互广告的设计理念是以营造用户体验为中心，自然地，实用性就很重要，但是.对用户有益的未必都对商业有益，有时，用户的需求得到满足了，但是商业却失败了。通过赁视用户的需要来达到商业公标可以帮助交易成功，但是仅仅重视用户是不可能使交易成功的，交广告设计还耍综合考虑兼顾广告主的要求和满足长远商业利益等问题。成功的信息构架关键就是要在向目标奋斗的过程里兼顾功能与成本，在其中找到一个合适的平衡点。

交互原则

数码印刷交互媒体区别于传统媒体的从本特征是交互性。因此.交互原则是交互广告的首要设计原则—交互广告必须成为信息传递与交换的平台。

从相互作用的介度来说，可以把用户与交互广告的互动分为“人与人交互“和‘人与信息交互”两种类型，有利用网站所做的互动实验证明了消费者“对网站的态度气“对品牌的态度”以及“购买幸向“这三神指标部受两种互动的影响，这念味若有高水平互动的用户更可能对网站产生积极的态度以及贝裔的助买念向。对于广告商来说.互动选择越多越好.互动是影响购买的一个重要因素，所以交互原则是交互广告设计的一个非常雷要的原则.交互广告的交互原则主要表现为反馈机制的设立.比如网站作为一种典型的交互广告形式，除了设立提供产品和服务信息的机制以外.还应提供允许消费者提出关于产品的问题、购买方式指导、维修服务、消费者的意见和建议等反栩机制。

另外，人机交互界面的发展趋势是“人与信息交互“越来越朝向“人与人交互”的方向发展甲人机交互界面的最离境界是自然语言界面，也就是退求人们在使用界面与信息互动时，就好像在与其他人面对面交流一洋自然的境界，如今，以脚讯QQ为代表的网络柳天界面不断地增加各种表情符号.提升视孩和音预效果，甚至发展各种令人流恋忘返的趣味游戏.就是这种人性化界面设计的最好例证.而这也是交互广告印刷设计需要学习和借鉴的。