广告的功能和目的所决定，广告创作宗旨需本着以广大受众的意愿为准则，通过信息的刺激谋求消费者的反应，促使消费者采取购买行为。然而，消费者的行为反映是与消费者的需要以及消费者的个性有关的，而消费者的个性差异又各不相同。一则广告能否产生预期效果，关键在于广告诉求的过程中，能否引起消费者的注意，激发其兴趣，刺激其欲望，并使之产生对商品的信任和需求，从而产生购买行为。早在1898年美国的一位广告学者就提出了著名的”AIDA”公式，他对广告信息的发出到广告信息的接受这一过程中，广告对象的心理作了简明扼要的归纳:

引起注意(Attention)，产生兴趣(Interest)一培养欲望(Desire)一促成行为(Action)

这里前三个环节与广告的创作形式密切相关，它构成了广告创作的基本原则。一吸引注愈原则：在当今的商品竞争中，广告无所不在，人们每天都要接受大量的广告信息，因而，许多人采取回避甚至厌恶的态度。而作为广告创作者来说，抓住消费者的心理需要、利益和兴趣，并通过视觉对比手段使广告对广告受众产生吸引力，从而使广告诉求产生效果。使广告引人注意的方法有:

1.增加刺激在其它条件相同的前提下，注意程度之大小与刺激之强弱成正比。如两幅广告在其它条件相同时，光度对比强，色彩鲜艳，其刺激程度就强。这样必然会引起消费者更多的注意.

2.扩大地位同一幅广告若放在重要的地位，占居较大的位置，就会更加引人注目，因此露天广告和室内展示广告选取位置就显得十分重要;而报纸、杂志广告所选的版面位也十分关键，其版面设计的构图与字体的大小都起着决定性的作用。

3.加强对比加强广告画面的对比因素，是实现引起注意的有效手段。广告上的文字、图画如能实现黑白相对，浓淡相异、大小对立，疏密衬托，轻重悬殊，即可引起人们较大的注意。另外，在多则广告共用一个大型广告栏，或共用报纸杂志的同一版面，或多块广告牌聚集一处时，广告彼此之间的对比则更重于广告自身的对比，其广告设计要有鹤立鸡群的效应，才能更好地突出自己，引起消费者更多的注意。

4.色彩运用色彩的运用，能使广告增加对人们的吸引力。在繁华的环境中，其广告色彩越完整越简洁对人们的吸引力就越强，这也正是当今广告色彩趋于简洁的原因之一。而在单调的环境中广告色彩自身的对比越强，越鲜艳越突出效果就越好。如在全套彩印的书籍、杂志中黑白页最突出，而在全套黑白的书籍、杂志中彩色页最突出。

5.突出理点在其它条件相同的情况下，注意程度的大小与被注意物的多寡成反比.目标越多越分散注意力，这就要求我们在广告设计中，文字图画越少越好。在内容不可减少的情况下，必须主次分明，否则广告信息量再大，不能引起人们的注意便等于没有发送信息。如果广告不能引起人们的注意，那就会丧失其自身的使命，只有能引起注意，才能使广告的具体信息发挥作用.才能使广告受众产生”AIDA”公式的后续心理过程。因此，引起注意是厦门设计公司原则中的重要原则之一。