企业画册版式设计的视觉元素包括文字、图像、图形及其各种组合变化、色彩与色调、肌理等。

I)文宇

文字是平面设计中必不可少的组成部分，是版式设计中的一个重要因素。文字可以准确地传达信息，帮助读者理解内容，它作为一种视觉要素，还可以提升视觉效果，引起视觉兴趣，美化版面。

文字在版式设计中，最要考虑的是它的易读性。不恰当的排版会妨碍人们的阅读，影响易读性的常见因素有:文字的大小、粗细、字距、行距、字行长短、段落之间间隔、编排方式、字体风格等。平面设计作品是给人看的，如果易读性降低就会削弱人们的兴趣。为了取得更好的效果，应尽量少用辨认不清的字体和版式方式。

比较常用的字体，有宋体、黑体、圆体等等，这类字体整齐均匀，阅读效果好，长时间看也不易造成视觉疲劳。除了比较常用的字体之外，一些比较特别的字体，如草书、广告体、综艺体和设计字体也经常用到。为了突出标题或者重点文句，往往采用这些字体，它能够更快地吸引读者的目光。

字与字之间的疏密不同，也能传达出不同的感觉。间距大有舒畅、轻松的感觉，间距小则有密集、紧张的感觉。行距的宽窄，不仅关系到版面的美观，更影响读者的心情。一般的规律是，行距最少要大于字距。行距过窄，行与行之间不易看清，容易产生跳行错读。一行也不能过长，否则会造成阅读困难，影响阅读速度，可采取分栏的方法解决。以上所讲的是一般的版式规律，在平面设计中可根据需要灵活的运用，制造出更加独特的版面和视觉效果。 段落编排是构成视觉美感的重要因素。常用的编排方式有以下几种。

(1)书写式排列。按汉字书写形式，段落开始时，空两个字，然后顺次排列，行的左右对齐。这是汉字编排设计中最常用的一种形式，功能性强，篇幅长、短都可采用。

(2)左齐排列。每行的左边齐排，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，也是常用的排列方法，在拉丁文字编排中也较常用。

(3)右齐排列。每行右边齐排，左边可以不齐。这种排法适合内文少时，如短诗、标题、图旁说明等。

(4}左齐对称排列。如果文字中央有一条垂直线时，可将每行文字分为左右相等的两部分，排列在线的两边。

(5)左齐右齐混合排列。一种左齐与右齐相对齐头的一边相邻，另一种左齐与右齐相差的一边相邻。左右两部分的中间应留出适当的空.隙，也可以附加线条或图形。

(6)文字与图形结合。一种是“文字绕图”，将图形嵌人文字之中，文字围绕图形排列。另一种是以文字排列成图形的轮廓。这两种编排方式可将文字与图形和谐地组织在一起。

(7)每行开头加图形。每行开头加小圆点或小五星等图形，用以强调该文字段落中的某

些重点。形是一切视觉要素的基础。这里所说的形，是指在画面上有大小、色彩、肌理和外形等变化，可以在视觉上辨认的形态。以版式设计的角度讲，形的概念内涵丰富。除了在色彩、肌理方面的变化外，形还可以分为抽象形与具象形、有机形与无机形，单一形与组合形等。而各种形之间有着紧密的内在联系，在一定的条件下可以互相转化:点可以变为线，线可以变为面，面可以看作点;具象形包含着抽象的因素，抽象形可以成为具象形的一部分。这对于我们在编排创作实践中灵活准确地认识和运用形是非常重要的。

(1)点点是最基本的元素，是一切形态的基础。编排设计意义上的点是具有空间位置的视觉单位，它可以是一个字，一块色彩，一幅小图，可以是任何一种形态显示。在一定关系或条件下，点可以转化为线。当点重复地按照一个方向排列时，如一组文字展开排列时，就是一条线。同样道理，一群点也可以组成面。在版式设计中，点可以成为画面的中心，也可以和其他形态组合，起到平衡画面、填补空间、点缀和活跃画面气氛的作用。它还可以聚集组合起来，成为画面中的肌理或背景，衬托画面主体。

(2)线点的移动形成线。从造型含义来说，线具有位置长度和一定的宽度。线的性质在版式设计中是多种多样的。线有粗细、虚实、刚柔、曲直、流畅等形态，加上色彩、肌理等多种变化，可产生丰富的表现力。

线是最能够表达感情色彩的造型因素。线的性质往往对画面风格的倾向起着十分重要的作用。如直线感觉刚硬、机械、有速度感;曲线柔美、灵活、富有韵律;以直尺绘制的线条严谨、精致、理性，徒手绘制的线条自然、随意，有很强的个性特征。线可以是有形的，也可以是“无形”的，如版式设计中的中轴线、骨格线等。线可以串联各种视觉要素，组合理顺各种图像和文字在视觉上的关系，也可以分割画面和图像文字;线可以使画面充满动感，也可在版式结构上稳定画面。

(3)厦门企业画册印刷面是各种基本形态中最富于变化的。在一定条件下，面也可以向点和线转化。面的表现也包括各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有很大的影响，在不同情况下会使面的形象产生极其丰富的变化。在基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它在画面中的作用往往是举足轻重的。面即是形，形的变化是无穷的。不同的边缘对形的性质会产生影响，边缘清晰的形具有稳定性、闭合性，视觉上张力不大;边缘粗糙的形常具有向四周发散的力量，视觉冲击力强;边缘柔和的形给人模糊、暖昧的心理感受。开放的形具有很强的放射力和张力，闭合的形则相对平。

肌理是指物体的质感纹理。它是各种不同质料和不同构造的物体给予人们感官上不同感觉的总称。它既是视觉的，同时也是触觉的。由各种视觉要素构成的肌理具有极丰富的视觉表现效果，在平面设计中越来越受到重视。

肌理的基本构成要素是点、线、面、色调以及各种粗细的文字和底色。可以将各种文字图形看作一组色彩、形态不同的肌理，从画面的整体出发，研究和调节它们之间的关系。其实编排设计的重点就是研究、处理肌理的对比。肌理是编排设计中极为重要的视觉要素。 在编排设计中，图形作为一种具象形态出现，可以解读为各种意义;它作为肌理构成的要素，同时给人各种不同物质和心理方面的联想。文字作为肌理，往往被人忽视，其实文字在编排设计中占有很重要的意义。和、内敛。有机形显得自由、感性，无机形则机械、理性。

3)色彩

在画册版式设计中对色彩的应用除了要掌握基本的色彩表现原理、基本属性外，对不同色彩的不同视觉效果、各种色相造成的不同心理感受、色彩的对比与调和关系等方面的知识更应深人研究。色彩极具吸引力，它能够在瞬间打动观者的视线，而且有极高的情感价值。

不同的色彩可以造成不同的视觉感受，暖色有前进感、膨胀感，而冷色有后退感、收缩感，明亮的色彩有轻飘感而深暗的色彩有沉重感，纯度较高的色彩感觉有力而引人注目，灰浊的色彩则较谦虚、含蓄。在版式设计中灵活的运用色彩，可使版面更加吸引读者。

色彩可以使人产生很多联想，能强烈而快速吸引人们的视线，并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。

色彩可以灵活搭配，千变万化，不同的国家、种族、信仰、文化等的色彩的象征性具有多义性和共通性。在编排设计中，设计者可巧妙地运用色彩，令宣传册印刷版面更加深刻，从而更有力地揭示出事物的本质。